«Аналитические инструменты НИУ ВШЭ для разработки маркетинговой стратегии в ритейле»

Оксана Трофимова - Кандидат экономических наук, преподаватель НИУ ВШЭ. При разработке маркетинговой стратегии в ритейле важно смотреть на ситуацию на рынке в целом, для этого вам поможет ежеквартальное исследование НИУ ВШЭ «Экономическое поведение домашних хозяйств России», а также глубже изучать поведение потребителей по вашей категории продукта, где аналитические работы студентов, основанные на чеках ОФД, могут быть полезны. Ритейлеры и производители приглашаются принять участие учебном процессе, стать заказчиками для студентов по следующим задачам: Работа с аудиторией для рекламных кампаний в интернете; Обогащение профилей клиентов внешними данными для эффективных коммуникаций (от персонализации в выдаче на сайте до персонализированных рассылок); Анализ датасета онлайн-покупок россиян под бизнес-запрос, в датасете у студентов есть данные чеков ОФД с 2016 г по настоящее врем по следующим данным. 00:12 Представление спикера — Оксана Трофимова, кандидат экономических наук, преподаватель Высшей школы экономики. 01:52 Проблемы в маркетинговой стратегии 02:40 Анализ поведения потребителей 04:08 Ресурсы для анализа 05:14 Для «взгляда изнутри» при B2B продажах важно ответить на вопросы про своего конечного покупателя 06:30 Обучение анализу данных 07:57 Возможности аналитики 08:37 Подведение итогов #медиацентр Retail.ru #диалогиоритейле