Разборка 051. Эффективная креативность. Илья Тимошин и Олег Брагинский
Разборка – выжимка «Бизнес разборок» Ильи Тимошина и Олега Брагинского в формате вопрос-ответ. – Сегодня попробуем разобраться когда, что и как приходит одновременно. «Великие творения человеческого духа подобны горным вершинам. Их белоснежные пики поднимаются перед нами всё выше и выше, когда отходим от них подальше». Сегодня поговорим про креативность. Последние события тоже были интересные в мире рекламы и креатива. Традиционно определение данного слова? – Креативность – когда находим некий выход, сравнение, метафору, которая многозначна настолько, что интересно наблюдать, смотреть или слушать то, о чём говорим. Некая неоднозначность, недосказанность, оригинальность находки настолько возбуждает, заводит, что о ней хочется рассказывать. Возникает даже зависть: «Почему не я придумал?». – Сейчас любой компании, которая начинает путь, надо сразу креатив находить. Собираются и платят большие деньги, чтобы придумали разные креативы. Откуда родилось, появилось в мире, что креатив таким востребованным стал? – Волна. На море или реке волны прибивают какой-то мусор. Подходишь к реке, большое пространство, но очень хорошо видна линия появления воды на песке или камнях. В этой пене в разное время побывали: блокчейн, процессы, фреймворки, UX, креативность. Приходит время и очередную щепку прибивает к берегу. Обделённые идеями, умом, хватают первую щепку и говорят: «Из этой щепки создадим корабль». А может корабль состояться из такой щепки, поместит ли всех пассажиров, есть где парус поставить, не гнилая ли? Но хватают щепку и говорят: «Сейчас будем что-то пытаться делать». – Какие виды, блоки креативности основные бывают? – Креативность всегда состоит из нескольких вещей. Если разбираете чужой креатив, сначала нужно понять суть и многослойность. Хороший креатив имеет несколько уровней. Один из лозунгов Аэрофлота: «90 лет на высоте». Слова «высота» в высоте качества и полёта. Билайн: «Живи на яркой стороне» – луна с двух сторон, чёрно-жёлтые полоски. Первое – расчленить чужой креатив. Подумайте, что же можно улучшить? 90 лет на высоте – 90 улучшить нельзя, лет – можно попробовать, высота – можно поиграться. Первое – декомпозиция. Если сочиняем что-то, надо подумать, в каком находимся измерении. Обычно люди мыслят категориями цены-качества, а нужно цены-полезности. Предположим, есть джинсы, которые буду продавать. Что у них есть? Свойство терморегуляции (не очень холодно, не жарко), с другой стороны, модные. Теперь должны скрестить и количество слов уменьшить. Из 4-х слов «модный вид» и «обеспечивают терморегуляцию» придумать новые 2 слова. Соединение из 4-х слов сделать 2 – креатив. Необходимо не потерять смысл выражения и совместить. И когда смысла остаётся столько же, а слов меньше – креатив самой высокой пробы. – Основы креатива это что? Давайте с точки зрения навыков или наборов других характеристик. Что является фундаментом креатива? – В первую очередь – словесное описание. Многие начинают сразу рисовать логотип, эмблему, вид автомобиля, платья. Сначала надо описать. В этом плане очень интересны люди, создающие духи. Приходишь к такому человеку и у него 2’000 колбочек. На самом деле, глядя на тебя, мог бы моментально смешать 5-6 ароматов и будет более, чем достаточно. Понимает сочетание, но спрашивает, какой аромат хотим. Говорите: «Хочу холодный, морозящий, аж режущий осколками лицо. Такой, чтобы заходил и у всех дух схватывало. Была морозная свежесть. С другой стороны, хочу аромат силы, чтобы зашёл и все поняли, кто в комнате главный. А с третьей, хочу быть не тупым обмороженным мужиком, а интеллектуалом высшей пробы». Итого 3 компонента – морозная, обжигающая свежесть, крепость, мощь, движение вперёд и спокойная, уверенная интеллектуальность. И вдруг человек уходит в себя. Казалось бы, 3 компонента – баночка №8, 15 и 16. Но понимает, что морозной свежести может быть видов 50 в запахах. Начинает думать: «Ага, вот если возьму такое, что получится? А такое?». У него в голове возникает комбинаторика. Первое – словесное описание задачи. Второе – объединение понятий в очень короткую формулу, фразу, лаконичный образ. До скорой встречи в Школе траблшутеров и да пребудут с вами знания! Олег Брагинский в YouTube: https://goo.gl/PjsgBE Олег Брагинский ВКонтакте: https://vk.com/olbraginsky Олег Брагинский в Интернет: https://braginskyoleg.com Олег Брагинский в Facebook: https://facebook.com/obraginsky Олег Брагинский в SoundCloud: https://soundcloud.com/trblshtrs Олег Брагинский в LinkedIn: https://linkedin.com/in/olegbraginsky Олег Брагинский в Instagram: https://instagram.com/oleg_braginsky
Разборка – выжимка «Бизнес разборок» Ильи Тимошина и Олега Брагинского в формате вопрос-ответ. – Сегодня попробуем разобраться когда, что и как приходит одновременно. «Великие творения человеческого духа подобны горным вершинам. Их белоснежные пики поднимаются перед нами всё выше и выше, когда отходим от них подальше». Сегодня поговорим про креативность. Последние события тоже были интересные в мире рекламы и креатива. Традиционно определение данного слова? – Креативность – когда находим некий выход, сравнение, метафору, которая многозначна настолько, что интересно наблюдать, смотреть или слушать то, о чём говорим. Некая неоднозначность, недосказанность, оригинальность находки настолько возбуждает, заводит, что о ней хочется рассказывать. Возникает даже зависть: «Почему не я придумал?». – Сейчас любой компании, которая начинает путь, надо сразу креатив находить. Собираются и платят большие деньги, чтобы придумали разные креативы. Откуда родилось, появилось в мире, что креатив таким востребованным стал? – Волна. На море или реке волны прибивают какой-то мусор. Подходишь к реке, большое пространство, но очень хорошо видна линия появления воды на песке или камнях. В этой пене в разное время побывали: блокчейн, процессы, фреймворки, UX, креативность. Приходит время и очередную щепку прибивает к берегу. Обделённые идеями, умом, хватают первую щепку и говорят: «Из этой щепки создадим корабль». А может корабль состояться из такой щепки, поместит ли всех пассажиров, есть где парус поставить, не гнилая ли? Но хватают щепку и говорят: «Сейчас будем что-то пытаться делать». – Какие виды, блоки креативности основные бывают? – Креативность всегда состоит из нескольких вещей. Если разбираете чужой креатив, сначала нужно понять суть и многослойность. Хороший креатив имеет несколько уровней. Один из лозунгов Аэрофлота: «90 лет на высоте». Слова «высота» в высоте качества и полёта. Билайн: «Живи на яркой стороне» – луна с двух сторон, чёрно-жёлтые полоски. Первое – расчленить чужой креатив. Подумайте, что же можно улучшить? 90 лет на высоте – 90 улучшить нельзя, лет – можно попробовать, высота – можно поиграться. Первое – декомпозиция. Если сочиняем что-то, надо подумать, в каком находимся измерении. Обычно люди мыслят категориями цены-качества, а нужно цены-полезности. Предположим, есть джинсы, которые буду продавать. Что у них есть? Свойство терморегуляции (не очень холодно, не жарко), с другой стороны, модные. Теперь должны скрестить и количество слов уменьшить. Из 4-х слов «модный вид» и «обеспечивают терморегуляцию» придумать новые 2 слова. Соединение из 4-х слов сделать 2 – креатив. Необходимо не потерять смысл выражения и совместить. И когда смысла остаётся столько же, а слов меньше – креатив самой высокой пробы. – Основы креатива это что? Давайте с точки зрения навыков или наборов других характеристик. Что является фундаментом креатива? – В первую очередь – словесное описание. Многие начинают сразу рисовать логотип, эмблему, вид автомобиля, платья. Сначала надо описать. В этом плане очень интересны люди, создающие духи. Приходишь к такому человеку и у него 2’000 колбочек. На самом деле, глядя на тебя, мог бы моментально смешать 5-6 ароматов и будет более, чем достаточно. Понимает сочетание, но спрашивает, какой аромат хотим. Говорите: «Хочу холодный, морозящий, аж режущий осколками лицо. Такой, чтобы заходил и у всех дух схватывало. Была морозная свежесть. С другой стороны, хочу аромат силы, чтобы зашёл и все поняли, кто в комнате главный. А с третьей, хочу быть не тупым обмороженным мужиком, а интеллектуалом высшей пробы». Итого 3 компонента – морозная, обжигающая свежесть, крепость, мощь, движение вперёд и спокойная, уверенная интеллектуальность. И вдруг человек уходит в себя. Казалось бы, 3 компонента – баночка №8, 15 и 16. Но понимает, что морозной свежести может быть видов 50 в запахах. Начинает думать: «Ага, вот если возьму такое, что получится? А такое?». У него в голове возникает комбинаторика. Первое – словесное описание задачи. Второе – объединение понятий в очень короткую формулу, фразу, лаконичный образ. До скорой встречи в Школе траблшутеров и да пребудут с вами знания! Олег Брагинский в YouTube: https://goo.gl/PjsgBE Олег Брагинский ВКонтакте: https://vk.com/olbraginsky Олег Брагинский в Интернет: https://braginskyoleg.com Олег Брагинский в Facebook: https://facebook.com/obraginsky Олег Брагинский в SoundCloud: https://soundcloud.com/trblshtrs Олег Брагинский в LinkedIn: https://linkedin.com/in/olegbraginsky Олег Брагинский в Instagram: https://instagram.com/oleg_braginsky