Эльдорадо 021. Эффективный копирайтинг. Людмила Логинова и Олег Брагинский
Фрагменты бесед Олега Брагинского и Людмилы Логиновой для тренингового центра «El-Эльдорадо». – Когда говорят о копирайтинге, к сожалению, не понимают, о чём идёт речь. Часто говорят, что копирайтинг – способ создания текстов и подачи материала. Давайте разберёмся, сколько же уровней копирайтинга есть. Первый идёт на уровне объекта «Звук». Сначала начертание – каждый звук может быть декомпозирован на овал, палочки горизонтальные, вертикальные, хвостики. Называем штрихами, влияет на зрение. Копирайтинг влияет на то, как видим изображение. Часто говорят: «Очень сложный арабский язык». Напишите прописью «шиншилла» по-русски и поймёте, ничем от арабского визуально не отличается. Второе – произнесение. Звуки имеют особенности: «йогурт» и «ёлка» имеют одинаковое произношение, но в одном случае «й», в другом – «ё». Влияние на слух. Третья вещь – буква, которую видим. Бывают сочетаемые и плохо сочетаемые. В русском языке есть «дребезжащий», «зж» – не очень частое сочетание. У поляков «пш», у украинцев «бджола», тяжело произносить. Парная встречаемость (биграмм) используется в автоопределении языка. Бывает, пишете слово или фразу на русском языке, но говорят: «Албанский», – не повезло с биграммом. Следующий – очерёдность (3 или 4 буквы подряд). Если напишем все вариации букв от «А» до «Я» по 4 символа по горизонтали, по вертикали и скажем, что горизонталь встречается после вертикали, рассчитаем вероятность, нормируем к единице, сможем найти биграммы, триграммы и квадрограммы, которые почти не используются в языке. Простейший способ находить орфографические ошибки. Не требуются словари. Предложение – компоновка и эффективным считается от 5 до 7 слов. Чем дальше идёт время, чем больше постов в социальных сетях, мессенджеров, твиттов, тем короче сообщение. Мало кто способен понять предложение длиной 10 слов и больше. Чем короче предложение, тем более властным считаем человека. Чётким, понятным. Следующее – нагруженность. В одном предложении должно быть не более 1 мысли. Если предложения идут подряд, желательно мысль развивать постепенно. Не перегружать одно предложение введением большого количества понятий. Говорим: «Есть «А», «Б». А и Б – алфавит. Из алфавита строятся слова. Из слов – фразы, из фраз – предложения». Далее абзац – единица смысла. Многие люди, рассуждая про искусственный интеллект, думают, что работает со словами, фразами или предложениями – не так. Абзац – часть языка, когда говорим от вдоха до вдоха. Кто-то вдохнул – фрагмент мысли закончился. База данных от базы знаний отличается тем, что база данных – правила, информация или факты, а база знаний – абзацы или единицы смысла. Если имеем сложные абзацы, используем знаки препинания. Двоеточие, тире считают талией фразы. Если есть длинная цепочка слов, вставляем примерно в средине двоеточие или тире и облегчаем нагруженность. Здорово, когда каждый абзац имеет маленькую драматургию. Есть вводная часть, развитие и в конце финал – понимаем, зачем было сказано. Дальше текст. На уровне текста почти никто не работает. Если есть одна статья, потом пишете следующую, или глава книги, диссертации, здорово, чтобы был смысл и в конце было понятно, что читатели должны сделать после освоения материала. Ещё здорово, чтобы не было тавтологии на уровне мыслей. Переход от одного текста к следующему может вызывать плечи смысловые или словесные. Использую покрашенный текст. Заказывают статью и говорят: «Напиши статью на портал». Выкачиваю портал целиком – статьи, которые когда-либо были написаны. Можно делать через WebGet, WebZIP, Teleport, любую другую программу. Выкачиваю только HTML, не выкачиваю картинки, другие элементы. Потом файлы обрабатываю, чуть позже покажу, каким образом, и составляю базу данных, где каждое слово привожу к нормальному виду – именительный падеж, мужской род, единственное число. Таким образом уменьшаю количество словоформ. Дальше рассчитываю температурную шкалу и, если слово встречается часто, даю красный цвет, чуть реже – оранжевый, жёлтый. Чёрный цвет – нейтральный. Потом идёт холодная шкала. Написание статьи сводится к тому, что в начале пишу от души, после чего борюсь с красными, жёлтыми и оранжевыми словами – затасканные. На сайте настолько много, что люди, ежедневно читающие издание, с большой вероятностью не будут замечать слова. Лучше убрать. В конце концов получается текст, написанный в основном холодными цветами. Даже если и есть красные слова, оставил только для того, чтобы продемонстрировать класс. Опять же, только союзы, предлоги или частицы. До скорой встречи в Школе траблшутеров и да пребудут с вами знания! Олег Брагинский в YouTube: https://goo.gl/PjsgBE Олег Брагинский ВКонтакте: https://vk.com/olbraginsky Олег Брагинский в Интернет: https://braginskyoleg.com Олег Брагинский в Facebook: https://facebook.com/obraginsky Олег Брагинский в SoundCloud: https://soundcloud.com/trblshtrs Олег Брагинский в LinkedIn: https://linkedin.com/in/olegbraginsky Олег Брагинский в Instagram: https://instagram.com/oleg_braginsky
Фрагменты бесед Олега Брагинского и Людмилы Логиновой для тренингового центра «El-Эльдорадо». – Когда говорят о копирайтинге, к сожалению, не понимают, о чём идёт речь. Часто говорят, что копирайтинг – способ создания текстов и подачи материала. Давайте разберёмся, сколько же уровней копирайтинга есть. Первый идёт на уровне объекта «Звук». Сначала начертание – каждый звук может быть декомпозирован на овал, палочки горизонтальные, вертикальные, хвостики. Называем штрихами, влияет на зрение. Копирайтинг влияет на то, как видим изображение. Часто говорят: «Очень сложный арабский язык». Напишите прописью «шиншилла» по-русски и поймёте, ничем от арабского визуально не отличается. Второе – произнесение. Звуки имеют особенности: «йогурт» и «ёлка» имеют одинаковое произношение, но в одном случае «й», в другом – «ё». Влияние на слух. Третья вещь – буква, которую видим. Бывают сочетаемые и плохо сочетаемые. В русском языке есть «дребезжащий», «зж» – не очень частое сочетание. У поляков «пш», у украинцев «бджола», тяжело произносить. Парная встречаемость (биграмм) используется в автоопределении языка. Бывает, пишете слово или фразу на русском языке, но говорят: «Албанский», – не повезло с биграммом. Следующий – очерёдность (3 или 4 буквы подряд). Если напишем все вариации букв от «А» до «Я» по 4 символа по горизонтали, по вертикали и скажем, что горизонталь встречается после вертикали, рассчитаем вероятность, нормируем к единице, сможем найти биграммы, триграммы и квадрограммы, которые почти не используются в языке. Простейший способ находить орфографические ошибки. Не требуются словари. Предложение – компоновка и эффективным считается от 5 до 7 слов. Чем дальше идёт время, чем больше постов в социальных сетях, мессенджеров, твиттов, тем короче сообщение. Мало кто способен понять предложение длиной 10 слов и больше. Чем короче предложение, тем более властным считаем человека. Чётким, понятным. Следующее – нагруженность. В одном предложении должно быть не более 1 мысли. Если предложения идут подряд, желательно мысль развивать постепенно. Не перегружать одно предложение введением большого количества понятий. Говорим: «Есть «А», «Б». А и Б – алфавит. Из алфавита строятся слова. Из слов – фразы, из фраз – предложения». Далее абзац – единица смысла. Многие люди, рассуждая про искусственный интеллект, думают, что работает со словами, фразами или предложениями – не так. Абзац – часть языка, когда говорим от вдоха до вдоха. Кто-то вдохнул – фрагмент мысли закончился. База данных от базы знаний отличается тем, что база данных – правила, информация или факты, а база знаний – абзацы или единицы смысла. Если имеем сложные абзацы, используем знаки препинания. Двоеточие, тире считают талией фразы. Если есть длинная цепочка слов, вставляем примерно в средине двоеточие или тире и облегчаем нагруженность. Здорово, когда каждый абзац имеет маленькую драматургию. Есть вводная часть, развитие и в конце финал – понимаем, зачем было сказано. Дальше текст. На уровне текста почти никто не работает. Если есть одна статья, потом пишете следующую, или глава книги, диссертации, здорово, чтобы был смысл и в конце было понятно, что читатели должны сделать после освоения материала. Ещё здорово, чтобы не было тавтологии на уровне мыслей. Переход от одного текста к следующему может вызывать плечи смысловые или словесные. Использую покрашенный текст. Заказывают статью и говорят: «Напиши статью на портал». Выкачиваю портал целиком – статьи, которые когда-либо были написаны. Можно делать через WebGet, WebZIP, Teleport, любую другую программу. Выкачиваю только HTML, не выкачиваю картинки, другие элементы. Потом файлы обрабатываю, чуть позже покажу, каким образом, и составляю базу данных, где каждое слово привожу к нормальному виду – именительный падеж, мужской род, единственное число. Таким образом уменьшаю количество словоформ. Дальше рассчитываю температурную шкалу и, если слово встречается часто, даю красный цвет, чуть реже – оранжевый, жёлтый. Чёрный цвет – нейтральный. Потом идёт холодная шкала. Написание статьи сводится к тому, что в начале пишу от души, после чего борюсь с красными, жёлтыми и оранжевыми словами – затасканные. На сайте настолько много, что люди, ежедневно читающие издание, с большой вероятностью не будут замечать слова. Лучше убрать. В конце концов получается текст, написанный в основном холодными цветами. Даже если и есть красные слова, оставил только для того, чтобы продемонстрировать класс. Опять же, только союзы, предлоги или частицы. До скорой встречи в Школе траблшутеров и да пребудут с вами знания! Олег Брагинский в YouTube: https://goo.gl/PjsgBE Олег Брагинский ВКонтакте: https://vk.com/olbraginsky Олег Брагинский в Интернет: https://braginskyoleg.com Олег Брагинский в Facebook: https://facebook.com/obraginsky Олег Брагинский в SoundCloud: https://soundcloud.com/trblshtrs Олег Брагинский в LinkedIn: https://linkedin.com/in/olegbraginsky Олег Брагинский в Instagram: https://instagram.com/oleg_braginsky