28 мая в Москве состоялось открытие первой федеральной акции «Дни пива России», организованной Роскачеством при поддержке Минпромторга России и Минсельхоза России. Проект объединяет крупные торговые сети, производителей и отраслевые ассоциации, чтобы поддержать отечественную пивоваренную отрасль и сформировать современную культуру ответственного потребления. Главная идея акции — сделать российское пиво более заметным и понятным для покупателя. В магазинах-участниках появится специальная визуальная навигация, ценники с символикой акции и единый подход к оформлению категории. Ключевой элемент проекта — «эталонная полка российского пива»: удобная, честная и узнаваемая система выкладки, которая помогает быстрее ориентироваться в ассортименте и выбирать продукцию российского производства. Акция продлится до 30 июня 2026 года в розничных сетях страны. Как прошёл запуск и зачем отрасли нужна такая инициатива — смотрите в нашем видеосюжете.