Миникаст 311. Эффективная упаковка. Евгений Романенко и Олег Брагинский
Слово «Миникаст» я образовал от «МИНИмальный» и «ПодКАСТ». Это мини-дуэль: вопросов и ответов. Запланировано 650 выпусков. Вы готовы? Приступим! – Предупреждают, по обёртке не выбирайте товар, заглядывайте внутрь. Но настолько бывает привлекательна упаковка иной раз, что обманываться не нужно, сами обманываться рады. Эффективной упаковке, красочной и не очень, посвящаем сегодняшний выпуск. Что понимаем под упаковкой? – По классике, упаковка – материал, использующийся для обеспечения сохранности товаров при перемещении, хранении, использовании, а также сам процесс обёртывания, засыпания, размещения в ёмкость или тару, другие способы группировки. Упаковка есть полезная – медовые соты сложно перевозить без пакета, и бесполезная – герметичные тюбики зубной пасты помещают в картонные коробки, которые никто и никогда не использует. Маркетологи рассказывают, что в бумажных ящичках паста выглядит наряднее и удобнее, лежит на полке лучше. Допустим. Но зубные щётки или яйца продаются же в лотках, а не помещаются в порционные упаковки. Упаковка бывает с идеей и задумкой. Яблочный сок, который можно пить через трубочку, разливают в коробочки, которые опустев, выглядят как огрызок. Другой пример – лица девушек на прозрачном целлофане обрамляют макароны разных видов, создавая эффект причёски. Или с намёком – доставая тонкие сигареты из чёрной изнутри упаковки, наблюдаем как красивый парень теряет зубы. У ларёчников в провинции есть даже шутка – покупает мужчина сигареты с предостерегающей наклейкой и жалобно просит: «Можно мне всё, что угодно, даже рак лёгких. Только не импотенцию, пожалуйста». – Кто и как разрабатывает упаковку? Кто эти люди? – Упаковку разрабатывают сообща технологи, маркетологи и дизайнеры. Этапы работы: 1. Определение концепции продукта. 2. Создание образа товара. 3. Определение приоритета. 4. Обсуждение возможности визуализации. 5. Обработка, изучение собранного от фокус-групп материала. 6. Формулирование технического задания. 7. Оценка макета упаковки и выбор оптимального варианта. 8. Сравнение упаковки с конкурентами, предполагаемыми покупателями и продавцами. 9. Внесение изменений и утверждение финального варианта упаковки. 10. Изготовление и применение в бою. – Как оценить эффективность конкретной упаковки? – При разработке новой или ребрендинге, проводят оценку эффективности упаковки с помощью количественных и качественных методов. Тестирование качественными методами применяется на первоначальном этапе, когда необходимо тесное общение с целевой аудиторией, понимание ожидания от самого товара, способа реакции на новую покупку, выработка и проверка свежих идей. Распространён вариант проведения групповых дискуссий, когда потенциальные потребители продукта в свободной форме обсуждают вынесенные на тест упаковки. В ходе дискуссии получают развёрнутые ответы о преимуществах и недостатках образцов и спонтанные ассоциации, порождаемые предложенными дизайнами. Фокус-группы позволяют отсечь заведомо проигрышные для марки варианты и сосредоточиться на паре наиболее перспективных. Методы количественные используются на этапе заключительном, когда стоит задача выбора из нескольких вариантов финального. Измеряют отношения к упаковкам большого количества потенциальных потребителей. Тестирование производится с использованием методик холл-тестов. Для демонстрации отдельно стоящей и выставленной на магазинной полке упаковке обычно используется компьютер. Измеряют общую привлекательность, побуждение к покупке, имидж, опознание и притягательность. – Какие интересные тренды в упаковке прослеживаются сейчас, по состоянию на май 2019 года? – 1. Пастельные тона оформления. Ассоциируются со здоровым образом жизни (ЗОЖ). 2. Злоупотребление изображениями героев мультфильмов и блокбастеров. Популярны Мстители. 3. Полезные элементы упаковки, которые можно использовать. Пиццерии предлагают пересобирать коробки для хранения 3-4 четвертинок остатков или играть на коробках в подобие морского боя. 4. Всё больше компаний использует реалистичные фотографии и прозрачные окошки, чтобы можно было внимательно рассмотреть товар лицом. 5. В моде минималистичность, интересные факты на обёртках, упаковки, которые заботятся о планете. До скорой встречи в Школе траблшутеров и да пребудут с вами знания! Олег Брагинский в YouTube: https://goo.gl/PjsgBE Олег Брагинский ВКонтакте: https://vk.com/olbraginsky Олег Брагинский в Интернет: https://braginskyoleg.com Олег Брагинский в Facebook: https://facebook.com/obraginsky Олег Брагинский в SoundCloud: https://soundcloud.com/trblshtrs Олег Брагинский в LinkedIn: https://linkedin.com/in/olegbraginsky Олег Брагинский в Instagram: https://instagram.com/oleg_braginsky
Слово «Миникаст» я образовал от «МИНИмальный» и «ПодКАСТ». Это мини-дуэль: вопросов и ответов. Запланировано 650 выпусков. Вы готовы? Приступим! – Предупреждают, по обёртке не выбирайте товар, заглядывайте внутрь. Но настолько бывает привлекательна упаковка иной раз, что обманываться не нужно, сами обманываться рады. Эффективной упаковке, красочной и не очень, посвящаем сегодняшний выпуск. Что понимаем под упаковкой? – По классике, упаковка – материал, использующийся для обеспечения сохранности товаров при перемещении, хранении, использовании, а также сам процесс обёртывания, засыпания, размещения в ёмкость или тару, другие способы группировки. Упаковка есть полезная – медовые соты сложно перевозить без пакета, и бесполезная – герметичные тюбики зубной пасты помещают в картонные коробки, которые никто и никогда не использует. Маркетологи рассказывают, что в бумажных ящичках паста выглядит наряднее и удобнее, лежит на полке лучше. Допустим. Но зубные щётки или яйца продаются же в лотках, а не помещаются в порционные упаковки. Упаковка бывает с идеей и задумкой. Яблочный сок, который можно пить через трубочку, разливают в коробочки, которые опустев, выглядят как огрызок. Другой пример – лица девушек на прозрачном целлофане обрамляют макароны разных видов, создавая эффект причёски. Или с намёком – доставая тонкие сигареты из чёрной изнутри упаковки, наблюдаем как красивый парень теряет зубы. У ларёчников в провинции есть даже шутка – покупает мужчина сигареты с предостерегающей наклейкой и жалобно просит: «Можно мне всё, что угодно, даже рак лёгких. Только не импотенцию, пожалуйста». – Кто и как разрабатывает упаковку? Кто эти люди? – Упаковку разрабатывают сообща технологи, маркетологи и дизайнеры. Этапы работы: 1. Определение концепции продукта. 2. Создание образа товара. 3. Определение приоритета. 4. Обсуждение возможности визуализации. 5. Обработка, изучение собранного от фокус-групп материала. 6. Формулирование технического задания. 7. Оценка макета упаковки и выбор оптимального варианта. 8. Сравнение упаковки с конкурентами, предполагаемыми покупателями и продавцами. 9. Внесение изменений и утверждение финального варианта упаковки. 10. Изготовление и применение в бою. – Как оценить эффективность конкретной упаковки? – При разработке новой или ребрендинге, проводят оценку эффективности упаковки с помощью количественных и качественных методов. Тестирование качественными методами применяется на первоначальном этапе, когда необходимо тесное общение с целевой аудиторией, понимание ожидания от самого товара, способа реакции на новую покупку, выработка и проверка свежих идей. Распространён вариант проведения групповых дискуссий, когда потенциальные потребители продукта в свободной форме обсуждают вынесенные на тест упаковки. В ходе дискуссии получают развёрнутые ответы о преимуществах и недостатках образцов и спонтанные ассоциации, порождаемые предложенными дизайнами. Фокус-группы позволяют отсечь заведомо проигрышные для марки варианты и сосредоточиться на паре наиболее перспективных. Методы количественные используются на этапе заключительном, когда стоит задача выбора из нескольких вариантов финального. Измеряют отношения к упаковкам большого количества потенциальных потребителей. Тестирование производится с использованием методик холл-тестов. Для демонстрации отдельно стоящей и выставленной на магазинной полке упаковке обычно используется компьютер. Измеряют общую привлекательность, побуждение к покупке, имидж, опознание и притягательность. – Какие интересные тренды в упаковке прослеживаются сейчас, по состоянию на май 2019 года? – 1. Пастельные тона оформления. Ассоциируются со здоровым образом жизни (ЗОЖ). 2. Злоупотребление изображениями героев мультфильмов и блокбастеров. Популярны Мстители. 3. Полезные элементы упаковки, которые можно использовать. Пиццерии предлагают пересобирать коробки для хранения 3-4 четвертинок остатков или играть на коробках в подобие морского боя. 4. Всё больше компаний использует реалистичные фотографии и прозрачные окошки, чтобы можно было внимательно рассмотреть товар лицом. 5. В моде минималистичность, интересные факты на обёртках, упаковки, которые заботятся о планете. До скорой встречи в Школе траблшутеров и да пребудут с вами знания! Олег Брагинский в YouTube: https://goo.gl/PjsgBE Олег Брагинский ВКонтакте: https://vk.com/olbraginsky Олег Брагинский в Интернет: https://braginskyoleg.com Олег Брагинский в Facebook: https://facebook.com/obraginsky Олег Брагинский в SoundCloud: https://soundcloud.com/trblshtrs Олег Брагинский в LinkedIn: https://linkedin.com/in/olegbraginsky Олег Брагинский в Instagram: https://instagram.com/oleg_braginsky