Metro Россия «Не быть везде: как мы собираем B2B-коммуникации в Metro – от стратегии к инструментам»

Анна Щепилова - Директор по коммуникациям Metro Россия «Не быть везде: как мы собираем B2B-коммуникации в Metro – от стратегии к инструментам» 00:12 Как Metro строит В2В-коммуникации как систему доверия 02:07 Региональная экспансия 04:02 Аудитории и клиенты 05:42 Независимая розница и офисы 08:06 Поставщики и бизнес-сообщества 09:04 Услуги для бизнеса 10:01 Объединение аудитории 11:01 Национальный чемпионат шеф-поваров 11:56 Обучение и развитие 12:51 Коллаборации и коммуникации 13:56 Сообщество и личный бренд 14:48 Прокачка личного бренда 15:37 Коммуникации и продажи в B2B 16:29 Роль коммуникаций в маркетинге 17:24 Маркетинговые активности 18:23 Спецпроекты и устойчивость бренда 20:06 Преимущества печатных изданий 21:04 Создание бренд-медиа 22:20 Академия шеф-поваров и контент-стратегия 25:39 Исследования как бренд-платформа 28:18 Исследование коллабораций 28:56 Результаты исследования 29:56 Развитие коллабораций 30:27 Комьюнити: перекрестное опыление 32:24 Клуб амбассадоров Metro Chef 34:33 Развитие экспертного пула 36:10 Важность экспертного выступления 37:08 Коллаборации в ритейле 38:07 Коллаборации: усиление и перелив аудитории 39:00 Примеры успешных коллабораций 40:10 Различие между коллаборациями и интеграцией 41:13 Использование внутренних ресурсов 42:01 Таргетированные исследования и развитие экспертов 42:56 Взаимодействие с чужими комьюнити #медиацентр Retail.ru #диалогиоритейле